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  • 搜索推广

     

    睛致-搜索推广是基于360搜索平台,通过360特有的匹配技术,对网民的搜索词进行匹配,定位目标用户从而精确展现企业的推广信息的营销产品。360搜索平台每日有数亿次的网民搜索行为,拥有海量的优质流量,其中一部分搜索词具有明确的商业需求信息,企业通过匹配关键词技术进行精细化投放,不仅能够准确快速的锁定用户群体,覆盖整个投放流程,还能让有需求的潜在客户更快速找到企业和产品相关信息。

    360搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民,但只需为有意向的潜在客户的点击访问 支付费用。只要在360点睛营销平台开通账户,便可实现自助投放;更有批量导入工具,操作简便灵活,帮助您快速导入其他平台已有的创意物料。 搜索推广的创意由标题、描述和链接网址共同构成;创意将展示在搜索结果的上方和右侧。

    采用效果付费模式,根据实际有效点击收费,拥有海量免费展现机会。您可以更灵活地控制营销成本,快速调整营销策略,通过持续优化不断地提升投资回报率。

     

    第一步 - 开通账户

     

    如何在360点睛营销平台开通账户?

    首先请在点睛营销平台首页点击进行账户注册,注册成功以后需要登录完善账户信息对用户名进行修改(用户名不能为注册邮箱);待充值成功且审核通过以后即可添加创意进行推广。

    360点睛营销平台的账户结构是怎样的?

    360点睛营销平台的账户基本由四层结构组成:账户、推广计划、推广组、创意。 如果您进行的是搜索推广,则账户结构由账户、推广计划、推广组和关键词/创意四个层级构成,且推广组由多对多关键词列表和创意列表构成。 

    账户各层级设置功能:

    在进行搜索推广时,关键词和创意的多对多是什么意思?

    当您在360进行搜索推广中,每个推广组中可以添加多个关键词,以及多个创意。关键词与创意的对应关系为:在推广结果展现时,同一关键词可对应多个创意,同一个创意也可以被多个关键词使用,即为关键词和创意的多对多。

     

    第二步 - 创意制作

     

    制作创意 

    如何新建创意?

    登录360点睛营销平台,进入"投放管理",在创意TAB页点击新建创意,填写相关内容并提交审核即可。也可通过进入指定推广组内点选“新建创意”Tab页进行创意新建。

    创意有什么类型?

    目前可以制作文本创意和图片创意。文本创意可以投放在搜索推广或猜你喜欢,图片创意则主要投放在猜你喜欢。

    进行搜索推广时,什么是通配符?

    通配符可以帮助您在搜索推广的创意中插入不同的关键词,实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符的形式展现。

    进行搜索推广时,如何使用通配符,是否可添加多个通配符?

    添加搜索推广创意时,点击标题、描述填写行下方的"点击插入通配符"按钮进行通配符添加。 您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符。但不建议过多使用,过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息,建议合理应用通配符。

    什么是创意飘红?

    在搜索推广时,当网民搜索关键词,展现相应创意的时候,标题、描述中部分文字显示为红色字体,红色字体便是创意的飘红。

    什么情况下创意会飘红?

    在搜索推广时,当创意标题、描述中包含的词语与用户搜索词完全一致或意义相近的情况下,展现时会出现飘红。

     

    第三步 - 投放管理

     

    基本操作

    如何修改推广计划?

    "投放管理"中,点击要修改的推广计划最后一列的编辑按钮,即可对除投放类型以外的内容进行修改。 

    如何修改推广组?

    "投放管理"中,点击要修改的推广组最后一列的编辑按钮,即可对除推广计划名称和投放内容以外的内容进行修改。

    如何管理创意?

    "投放管理"中,点击你要修改的创意最后一列的编辑按钮,即可对相应的内容进行修改。如修改创意素材,将重新提交进行审核。

     如何修改创意?

    "投放管理"中,点击你要修改的创意最后一列的修改按钮,即可对相应的内容进行修改。如修改创意素材,将重新提交进行审核。

     

    第四步 - 效果评估

     

    推广效果

    推广效果如何查看?

    "效果评估"??槟芄徊榭创匆?关键词的投放效果。您可以查看某段时间内,所有创意的展示和点击次数,点击率、平均点击费用、总费用等情况,同时也能查看某天某个创意的详细点击、展示和花费情况。

    什么是地域报告?

    "效果评估"??檠≡?quot;地域报告"可以查看您选择的地域定向的投放效果。您可以据此优化您的创意。

    什么是兴趣报告?

     在"效果评估"??檠≡?quot;兴趣报告"可以查看您选择的兴趣定向投放效果。您可以据此优化您的创意。

     什么是关键词报告,如何查看?

     关键词报告,是对账户内所有关键词基本数据的呈现,可以通过关键词报告评估投放关键词的效果。 在效果评估页面,选取查看的时间范围,选择关键词层级,即可查看到投放的关键词的数据。

     

    第五步 - 持续优化

     

    账户优化

    账户优化是一个循序渐进的过程,为了提升推广效果,您需要对推广方案进行调整。优化的方向取决于您最终的推广目标。优化方法包括:优化账户结构、创意撰写质量、访问URL、出价等。

    优化账户结构

    良好的账户结构会对后期管理起到至关重要的作用.建议您从推广目的出发,针对不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词放置同一推广组,针对关键词撰写创意,控制好每个推广组内关键词的数量,保证关键词与创意之间具有较高的相关性。每条创意中合理使用通配符。

    优化创意撰写质量

    创意撰写的基本原则是要求语句通顺、连贯,最好体现出产品或者服务的优势与竞争力。高质量的创意不但可以吸引网民关注度,提高点击率,还有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度得分。合理插入通配符获取更多飘红是优化创意的一个关键点。

    优化访问URL

     访问URL的设置应根据创意和关键词不同进行针对性设置,为了有更好的推广效果,我们建议将目标网址设置为推广结果中所提供信息的网页。

    优化出价

    关键词出价为点击您投放的关键词的最高出价。您可以根据关键词的投放效果和预算情况,来对关键词出价进行调整,保证在质量度得分一定的情况下通过出价优势获取更好的投放效果。

     

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